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旅游目的地形象构建程序之反思与完善——以广西武宣县为例
来源: | 作者:卫银栋 | 发布时间 :2023-12-22 | 1765 次浏览: | 分享到:

摘 要:旅游目的地形象是旅游市场竞争的重要形式,也是旅游目的地发展的核心问题。目前旅游目的地形象构建理论多样化,彼此融汇。在综合考虑现有“二脉”“四脉”等理论的基础上,对原有旅游形象的构建程序进行细化与完善。创新之处在于:将“目的地相关者意见”这一新的参考要素融入其中,将“地方性研究”分解为“地脉”“文脉”两项,将“受众调查和分析”分解为“现实游客”“潜在游客”两项。以完善后的程序为依据,对广西武宣县旅游形象进行构建,将该地旅游形象确定为“山水仙城,豪情武宣”,并设计了武宣县旅游品牌标志,以期为其他地区的旅游目的地形象构建提供借鉴。


关键词:旅游目的地;形象构建;程序;反思;武宣县


卫银栋  

卫银栋,男,广西酒店行业专家库专家,博士,内蒙古大学历史与旅游文化学院旅游系系主任、副教授,主要研究领域为旅游体验、民族旅游、旅游人类学。主持或参与中国旅游研究院(研究生)优奖计划专项基金资助项目、国家自然科学基金委员会面上项目、国家社科基金一般项目、国家社会科学基金重点项目、国家社会科学基金西部项目、内蒙古哲学社会科学规划办青年项目、内蒙古自治区文化和旅游厅项目等多项项目。在《旅游学刊》《经济管理》《高校探索》《中南林业科技大学学报》《辽宁师范大学学报》《北京第二外国语学院学报》等杂志期刊发表多篇学术论文,多篇著作荣获2019旅游学刊年会优秀会议论文、2021旅游学刊年会优秀会议论文。