摘 要：近年来，消费者需求由“基本满足型”转向“品质型”，标志着我国进入新消费时代。数据化与智能化相结合是新消费时代信息化的显著标志，反映到市场领域，大数据、云计算、人工智能在内的各种智能产品的普及，数字计算与智能结合已经成为推动产品和品牌建设以及营销的关键。文章首先阐述新消费时代的特性，接着分析新消费时代企业品牌营销面临的困境，探讨了企业品牌数智化营销策略，以此为企业品牌发展提供实践指导。

关键词：新消费；品牌；数智化营销